Принципы организации PR-структуры, построение иерархии
Репутация организации в значительной мере обусловливается поведением ее руководителей. От того, как поступает высшее звено менеджеров, что они говорят, зависят восприятие и интерпретация PR-усилий организации СМИ.
Длительный опыт деятельности института public relation доказал важность некоторых правил, которых следует придерживаться первым руководителям любых организаций. Они должны:
1. Постоянно советоваться с компетентными PR-менами-профессионалами.
2. Принимая ответственные решения, всегда учитывать их социальные последствия.
3. Поддерживать непрерывную двустороннюю связь с внутренней и внешней общественностью.
4. Внимательно относиться к сфере связей с общественностью и лично принимать участие в ее развитии.
5. Тщательно координировать практические действия со своими устными заявлениями.
6. Четко определять цели в сфере связей с общественностью.
Существует два пути использования института public relation в решении этих проблем:
•- создавать в структуре организации собственное PR-подразделение,
•- постоянно обращаться в специализированные коммерческие PR-фирмы за консультациями.
Comments
Leave a Reply