Специализированная PR-фирма
Профессиональные PR-агентства - это коммерческие структуры, которые располагают товаром (PR-услуги) и ориентируются на покупателя (клиента), который его потенциально может купить. Поэтому большинство должностей в этой организации заимствованы у обычных коммерческих фирм.
В PR-агентстве обязана быть должность финансового директора, планирующего финансовые операции и контролирующего движение средств. Общие функции организационного обеспечения различного рода PR-проектов выполняет в ряде случаев отдел или менеджер по работе с клиентами. Руководство проектами осуществляют директора специальных программ, а необходимую координационную деятельность - менеджеры проектов.
В крупных PR-структурах имеются свои менеджеры и даже отделы рекламы и «public relation», обеспечивающие создание благоприятного рыночного облика PR-фирмы во внешнем окружении. Интенсивно работающее PR-агентство располагает обычно группой внештатных консультантов и региональных представителей, которые не имеют фиксированной зарплаты, но получают гонорары за работу с конкретными проектами.
В PR-агентстве существует присущая только ему должность, которая является самой важной - это креативный директор. Довольно часто главным креатором является руководитель фирмы или его заместитель, иногда - стоящий над процессами специалист, в задачу которого входит исключительно продуцирование творческих решений; бывает, что названная должность специально не выделяется, однако креативные требования предъявляются ко всем ключевым сотрудникам.
К числу отечественных самостоятельных PR-структур можно отнести Национальный пресс-центр Республики Беларусь. Однако это учреждений оказывает только усеченный вид услуг - более ориентируясь на информационном посредничестве. Согласно положению о Национальным пресс-центром Республики Беларусь это услуги следующего вида:
•- осуществление коммуникативных связей «власть-производство-предпринимательство»;
•- изготовление, размещение и адресная доставка в ежедневнике «Навіны тыдня» материалов для специального информирования руководителей;
•- организация и подготовка материалов в белорусских СМИ;
•- подготовка и проведение выездных ознакомительных пресс-мероприятий для групп отечественных и зарубежных журналистов на предприятия Республики Беларусь;
•- предоставление информационных дайджестов различной тематической направленности;
•- подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов и информационных встреч;
•- подготовка и проведение информационных кампаний;
размещение информационных материалов в сети Интернет
Comments
Leave a Reply